La Puglia regina dell’estate, Sicilia e Sardegna sul podio. All’estero vince la Grecia, ma l’Albania è il vero boom (+18%)

Il 58% delle preferenze degli italiani per le vacanze estive 2026 si concentra sulle destinazioni nazionali, mentre il restante 42% guarda all’estero. La Puglia è la regione più desiderata, davanti a Sicilia e Sardegna: a metterlo in evidenza è l’ultima analisi censita dagli operatori di settore.

La fotografia che emerge è quella di un mercato in profonda trasformazione: gli italiani continuano a viaggiare, ma scelgono prima, confrontano maggiormente le alternative e cercano soprattutto il miglior equilibrio tra prezzo ed esperienza.

La Puglia è prima con il 10,4%, Sicilia al 10% e la Sardegna al 9,2%

La Puglia conquista il primo posto nella classifica delle regioni italiane più desiderate per l’estate 2026, raccogliendo il 10,4% delle preferenze nazionali e facendo registrare una crescita del 14% rispetto al 2025. A brevissima distanza segue la Sicilia, con il 10% delle preferenze e un incremento dell’11,5%. Terza la Sardegna, scelta dal 9,2%, con una crescita del 9,2%.

Le prime tre regioni concentrano quindi complessivamente il 29,6% delle preferenze per le vacanze in Italia: quasi tre vacanzieri su dieci che scelgono il territorio nazionale guardano dunque a Puglia, Sicilia o Sardegna. Alle loro spalle si collocano la Campania, con l’8,1% delle preferenze e una crescita dell’8,8%, l’Emilia-Romagna con il 7,5% (+5,2%) e la Toscana con il 6,6% (+6%).

Ma alcuni dei dati più significativi arrivano dalle regioni che crescono più velocemente. La Calabria mette a segno un +12,5%, seconda migliore performance nazionale dopo la Puglia, mentre Abruzzo (+9,5%), Marche (+7,8%), Trentino-Alto Adige (+7,2%) e Molise (+6,9%) mostrano come la domanda si stia progressivamente allargando anche a destinazioni diverse dai grandi poli tradizionali.

Grecia prima all’estero con il 12,5%, Spagna seconda al 10%. Albania a +18%

Tra chi sceglie di trascorrere le vacanze fuori dall’Italia, la Grecia domina la classifica con il 12,5% delle preferenze estere, un indice di attrattività di 100 punti, una permanenza media di 8,1 notti e una spesa individuale stimata di 1.460 euro. La crescita rispetto al 2025 è del 9,5%.

La vera sorpresa è però l’Albania: terza con il 7,2% delle preferenze internazionali, registra un incremento del 18%, il più elevato tra tutte le 50 destinazioni estere analizzate. Con una spesa media di circa 980 euro per 7,4 notti, è anche una delle mete economicamente più competitive della parte alta della classifica.

L’estate 2026 è la stagione delle vacanze ragionate

Dai numeri emerge una conclusione netta: gli italiani non stanno rinunciando alle vacanze, ma stanno cambiando profondamente il modo di sceglierle. Programmano prima, confrontano maggiormente i prezzi, valutano i servizi inclusi e attribuiscono un’importanza crescente alla sicurezza e alla qualità complessiva dell’esperienza.

L’Italia, dunque, resta maggioritaria con il 58% delle preferenze, ma l’estero raggiunge il 42% e continua a guadagnare terreno. Puglia, Sicilia e Sardegna dominano il mercato nazionale; Grecia e Spagna mantengono la leadership internazionale; Albania, Tunisia, Calabria e Costa degli Dei rappresentano alcuni dei fenomeni di crescita più rilevanti.