Italia è Moda: il Brasile si veste di heritage,
Dal Minas Gerais a San Paolo, passando per Rio, il Brasile ha indossato l’Italia come si indossa un capo che non chiede permesso: lo si riconosce e lo si lo si desidera. Dal 10 ottobre al 14 novembre 2025, le Giornate della Moda Italiana nel Mondo hanno attraversato il Paese con una traiettoria precisa,un’operazione di diplomazia economica che ha il passo lungo e il taglio sartoriale.
Dietro l’iniziativa, il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale (MAECI), undici associazioni di categoria e un protocollo d’intesa firmato a gennaio. Il progetto si chiama Italia è Moda, e vuole rafforzare la presenza internazionale del comparto moda, contrastare la contraffazione, attivare la rete diplomatica e culturale come leva economica.
Belo Horizonte: il design tecnico che respira
Nel cuore del Minas Gerais, la mostra Italian SportDesign and more… ha fatto da apripista. Un’esposizione dedicata al distretto produttivo di Montebelluna e Asolo, dove l’abbigliamento sportivo italiano brilla come fosse alta moda. Il design tecnico e sostenibile si è raccontato attraverso materiali, forme, percorsi produttivi. A fianco, una tavola rotonda con designer e operatori del settore ha messo a fuoco il presente, senza dimenticare che ogni futuro nasce da un dettaglio.
Rio de Janeiro: estetica italiana e spirito carioca
A Rio, il talk Esportare la Dolce Vita ha aperto una finestra sul potenziale dei prodotti italiani di alta gamma, in collaborazione con FIRJAN. Poi la sfilata Moda Praia, dove l’estetica italiana ha incontrato il corpo e il ritmo carioca, senza forzature. Merito della collaborazione tra IED Rio e Confindustria Moda, che ha saputo evitare l’esotismo e puntare sull’ibridazione consapevole.
San Paolo: tutela del brand e nuove voci
La mostra itinerante Italia è Moda, curata da Clara Tosi Pamphili, ha portato in scena stilisti come Federico Cina, Marco Rambaldi, Francesco Murano e Magliano. A seguire, un seminario sulla protezione del marchio con la Guardia di Finanza, perché l’esportare va difeso. Il secondo talk Esportare la Dolce Vita, in collaborazione con São Paulo Fashion Week, ha chiuso il ciclo con una riflessione sul valore del brand che va oltre il prodotto.
Durante gli eventi è stata presentata la piattaforma OpportunItaly, sviluppata da MAECI e ICE per facilitare il business matching tra aziende italiane e operatori esteri. A supporto, il nuovo report di Confindustria Moda ha evidenziato le potenzialità dei settori di alta gamma nei mercati emergenti.
